Открытый конкурс на разработку фирменного стиля и ключевых элементов айдентики ПКиО «Сокольники»

Победитель конкурса — консорциум SmartHeart Branding Agency + White Russian Studio

В основе разработанного фирменного знака — симбиоз природы и культуры на базе особой структуры парка. Просеки образуют солнце, которое символизирует источник природной силы, а лучи света дополнительно обозначают ветви человеческой деятельности.

Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом.

Логотип многлик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Смотреть полный брендбук

Новый фирменный стиль появится в парке уже в сентябре 2015 года.

Следующими в рейтинге конкурса стали:

Павел Борисовский. Школа дизайна НИУ ВШЭ
Юлия Степанова. Дизайн-департамент МИА Россия Сегодня
Группа ЭШ
Сергей Клещев. Школа дизайна НИУ ВШЭ

Парк

«Сокольники» — самый большой парк культуры и отдыха в Москве. Представляет собой более 500 га зеленой территории, 200 га из которой особо охраняемые природные зоны. И является одним из самых больших в Европе. На его огромной территории соседствуют культурно-развлекательные, спортивные функции и природные «зоны тишины».

В последние годы парк стремительно развивается. Но при этом он сохраняет историческую лучевую планировку. Семь лучевых просек расходятся от центрального круга и пересекаются с двумя поперечными аллеями. Первый (ныне Майский) просек заложил еще Петр I. Название парка связано с тем, что на его месте в XVI-XVII веках проходили царские и великокняжеские соколиные охоты.

«Сокольники» — парк для всех. Здесь находят себе занятие и дети, и молодые люди, и люди пожилого возраста. На территории парка действуют спортивные площадки, каток, кинотеатр под открытым небом, площадки для публичных мероприятий, экспоцентр, музей каллиграфии.

Концепция

«Сокольники: Посольство природы» — концепция развития парка на 15 лет вперед, выбранная по результатам международного конкурса на развитие парка в 2014 году. Она разработана российско-британским консорциумом — бюро Wowhaus, британской компанией Groundlab и институтом территориального планирования «Урбаника».

Основная идея концепции — соединение человека с природой внутри мегаполиса, осуществляемое на самых разных уровнях: от наблюдения за дикими животными до посадки и ухода за растениями.

Структурно в теле парка можно выделить три типа использования территории:

1«Лес» — соединяет Лосиный остров с парком, первозданная природа, где созданы все условия для свободного передвижения диких животных
2«Лесопарк» — образовательно-природный кластер, пространство, окружающее «лес» и значительно более доступное для горожан
3«Городской парк» — регулярный парк, расположенный при входе в «Сокольники», насыщенный развлекательными и спортивными функциями

«Посольство природы»

Цель

Создание нового фирменного стиля парка, который будет способствовать формированию позитивного имиджа и повышению конкурентоспособности парка через современную коммуникационную стратегию.

На примере парка «Сокольники» будет предложена новая стратегия взаимодействия с посетителями парка и жителями города посредством визуально продуманных графических решений, которые будут разработаны при вовлечении жителей и будут апробированы в программах парка.

Новый фирменный стиль крупнейшего парка культуры и отдыха в Москве должен будет отражать историю парка и опираться на концепцию развития парка «Сокольники: Посольство природы», предопределяющую будущее парка на 15 лет вперед.

Предмет

Разработка основных графических элементов для рекламных и маркетинговых коммуникаций парка. Брендбук парка должен включать:

логотип парка;
фирменные шрифты, цвета, стилеобразующие элементы;
варианты использования фирменного стиля в различных видах рекламы, на вывесках, корпоративной одежде, в корпоративной документации и т. д.;
предложение по навигации;
образцы фирменных сувениров парка.

Подробные требования к конкурсным работам и полный перечень конкурсных материалов доступны после регистрации на сайте.

Участники

Принять участие в конкурсе могут графические дизайнеры, специалисты в области брендинга территорий, маркетинговых коммуникаций и рекламы. Прислать свои работы на конкурс смогут все желающие: российские и зарубежные компании (в консорциуме с российскими участниками), в том числе физические лица.

Чтобы принять участие в конкурсе:

пройдите регистрацию на сайте;
дождитесь установочного письма, в котором вы получите доступ ко всем исходным материалам конкурса.

Победитель

Победитель конкурса будет выбран профессиональным жюри, получит вознаграждение в размере 300 000 руб., станет официальным партнером парка по развитию фирменного стиля, и его концепция будет реализована в парке уже в этом году.

Условия конкурса